Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

La pop star Beyoncé lancia la sua prima linea dedicata all’activewear: Ivy Park.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Dopo aver aderito nel 2010 alla campagna Let’s Move! lanciata dalla first lady Michelle Obama, dopo aver promosso la dieta vegana dei 22 giorni nel Dicembre 2014 e dopo aver più volte ribadito l’importanza dello sport nel suo lavoro, Queen B ha deciso di lanciare una sua linea di abbigliamento sportivo dedicato a tutte le donne.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

“La mia linea d'abbigliamento è pensata per tutte quelle donne che concepiscono la bellezza non solo come quella fisica. La vera bellezza sta, infatti, nella salute della nostra mente, cuore e corpo. “ Beyoncé debutta nel fashion system e lo fa con stile e arguzia puntando su uno dei trend più forti e competitivi del momento, quello dello sportswear.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Il brand di Beyoncè  si chiama Ivy Park ed è supportato da Sir Philip Green, Chairman del gruppo Arcadia - Topshop, Topmen, Miss Selfridge, ecc. I capi d'abbigliamento possono essere acquistati in store selezionati come Selfridge, Norsdstorm, Topshop e naturalmente online su netaporter.com, Zalando e tanti altri.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Per il lancio della linea, Zalando ha introdotto una speciale campagna social digital che parte da un ricordo di Beyoncé stessa e dal claim dell’advertising “Where is your park?”. Il 'parco' del nome rimanda a un luogo che unisce l'aria pulita e i contesti urbani, per una moda che non vuole rinunciare allo stile anche  nei momenti di allenamento.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Per Beyoncé, questo luogo è il Parkwood Park della Houston che l'ha vista nascere, crescere e diventare famosa: un luogo che diventa quindi piattaforma per recuperare le forze e 'spiccare il salto' per il raggiungimento dei propri obiettivi; nel video è proprio lei che sprona il pubblico a condividere il proprio angolo di verde attraverso l'hashtag #MYPARK. Ogni paese potrà raccontare il proprio 'luogo magico' utilizzando l'hashtag #mypark, indicando il luogo dove ogni appassionato del brand si sente più in agio e più sicuro di sé, in grado di dare corpo ai propri sogni.

“Ivy Park sotto molti aspetti incoraggia la visione di autodeterminazione, forza di spirito e benessere di tutte le donne, ovunque si trovino”, ha spiegato Carsten Hendrich, VP Brand Marketing di Zalando. La 'Ivy' del nome è invece, ovviamente, Blue Ivy Carter, la sua prima figlia che lo scorso gennaio ha compiuto 4 anni.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Beyoncé mette il suo volto, la sua voce, la sua intera persona a favore della promozione dei suoi abiti, rilasciando un nuovo singolo e diventando protagonista dei video e delle immagini promozionali.

Ivy Park, la linea activewear di Beyoncè #mypark

Una linea pensata per donne che amano mantenersi in forma e attive: felpe, t-shirt, sweaters, pantaloni e pantaloncini adatti a chi pratica il running o lo yoga, a chi si allena per hobby o per rilassarsi.

Mariangela Matrone


Pubblicato il: 14.05.2016 alle 08:57:54

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